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資料分類:企業經濟 上傳會員:小七同學 更新時間:2019-08-16
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摘要姑庫壟︰近些年來蛇籬,隨著經濟全球化和信息技術的快速發展凌才,我國的電信企業之間的競爭也越來越激烈薄鎢唱。隨著價格懈、技術四、和服務的同質化冪菲,他們把競爭方向轉向了品牌駒餃桂。如今瑰禿鐳,能夠使電信企業在市場競爭中佔據有利地位的重要武器就是企業的品牌哄,儼然恰恰進一步說明了品牌是企業經營的核心以及用戶記憶商品的工具屋廄透。對于電信企業來說肪,只有提高品牌價值攣諒、提升產品競爭力卯擴,才能在電信市場中持續發展桑。

作為一超的中國移動多年以來對于電信企業的用戶和業務發展方面都起到了秒速賽車app下載SWIFT在華全資子公司揭牌 服務可用人民幣計價和支付拼多多公關副總裁郭光東離職 加盟電子煙品牌悅刻極大的推動作用凹摔,是支撐中國通信市場的重要力量嘶策,佔據了半數以上的市場份額接閉,客戶規睦扛羆眨和網絡全球第一草。品牌的市場競爭能力是決定企業是否可以長時間存在的關鍵潭從,因此燙快,中國移動必須加強對其品牌的管理送罷誠,才能有力佔據電信市場卡羞桶。此文以中國移動通信為案例窩昆,指出中國移動品牌管理中存在的問題肛文,提出了相應的品牌提升對策俄敘,使中國移動品牌有更好的發展翱填墑。

關鍵詞礬憤︰品牌戰略  中國移動通信  問題  對策建議

 

目錄

摘要

Abstract

一視、 緒論-1

(一)研究的背景-1

(二)研究的意義-1

二幌癱、相關理論介紹-2

(一)有關品牌的理論簡介-2

(二)有關品牌戰略的簡介-3

三砷距梆、有關中國移動的品牌戰略的分析-4

(一)中國移動公司的簡介-4

(二)中國移動的品牌現狀介紹-5

(三)中國移動品牌戰略的分析-7

四陪糠搬、中國移動品牌建設存在的問題-8

(一)對企業品牌重視不大-8

(二)各異的細分標準弧辭,可能極易導致品牌之間的摩擦-9

(三)各種品牌不分上下坍菇,缺乏核心品牌-9

 (四)用戶的品牌認知被增加的類品牌混淆-9

五縴蓬、有關中國移動品牌建設的建議-9

(一)對品牌工作做好宣傳零捷授,提高其市場地位-9

(二)細化品牌跨粕返,避免品牌之間的摩擦-10

(三)對品牌加強管理競,提升企業核心競爭力-10

(四)對給各類業務品牌進行整合手汐潞,提高消費者認知-10

六描崎勿、總結-11

參考文獻-12

致謝-13

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