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資料分類:企業經濟 上傳會員:小七同學 更新時間:2019-08-16
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摘要會靜︰隨著時代的發展捻催都,越來越多的舊事物被新鮮事物所替代擠。代表著傳統文化的老字號企業正面臨著嚴峻的考驗額抵誹。本文主要選取了天津郁美淨集團作為研究對象掠,對于老字號企業的生產模式達醛、營銷手段以及創新型產品的研發進行研究郝煤拆,揭示老字號企業本身存在的問題並且提出切實可行的解決方案皇虎。研究發現踢,老字號企業生存和發展的影響因素是多方面的毀,包括市場競爭新勒、價格的制定以及產品的單一性等等寞垢。但老字號企業也有著得天獨厚的優勢腦,這些都與老字號企業未來的發展密切關聯禽。

關鍵詞奠滅男︰老字號企業  生存  現狀  未來發展

 

目錄

摘要

Abstract

緒論-2

一配、老字號企業的概況-2

(一)老字號企業的概念-2

(二)老字號企業的發展現狀-3

二失、日化行業的發展狀況-3

(一)外資定位高端人群(1979—1989)-3

(二)外資全面進入國內市掣 亍,低端市場蓬勃發展(1990—2003)-3

(三)外資通過國內收購打開中低端市郴鑀誶饋(2003—2010)-4

(四)國內品牌嶄露頭角擾畔,市場競爭愈加激烈(2010—)-4

三睫、案例分析—天津郁美淨與美國強生-4

(一)郁美淨與強生的發展概況-4

(二)郁美淨與強生的市場戰略分析-6

四懶淬、導致老字號企業萎縮的原因-7

(一)企業沒能及時調整產品的市場定位-7

(二)持久超低價格帶來的誤區-7

(三)老字號企業銷售渠道的局限性-8

(四)產品營銷力度小並且沒有結合現代營銷手段-8

五敞、關于老字號企業進一步發展對策-8

(一)完善現代化生產-8

(二)開發創新型產品適合現代消費者需求-9

(三)合理制定價格-9

(四)文化傳承咯凍搬,增強產品的文化底蘊-9

(五)使用多方位的營銷手段-9

六年帛烘、結語-10

參考文獻-11

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上傳會員 小七同學 對本文的描述捅︰本文就旨在研究老字號企業的發展問題和其解決方案裳。本文立足于日化行業老字號的發展情況渭秋,具體分析了行業的發展狀況蝕氮頑,以及日化行業老字號的代表郁美淨的發展狀況千,並且進行對......
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